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使用Google Search Console评估PPC和自然搜索数据

通过连接您的Google产品，您可以访问Google Analytics中的更多自然报告，以及Google AdWords中的付费和自然报告。这样您就可以更好地了解有机数据，您可以利用这些数据来改善有机和付费搜索营销工作。

连接您的PPC和自然搜索数据通常会表明，当您的网站在相关查询的付费和有机排名中具有可见性时，效果最佳。通常，当您的网站的结果同时显示在付费广告和自然搜索结果中时，点击次数/查询次数会更高。通过连接有机和付费搜索数据并一起查看这些数据，您可以获得有价值的见解，通过这两种渠道帮助改善您的营销。

如何连接GA和Search Console

1. 确保您已在Google Search Console（以前称为网站站长工具）中验证了您网站的域名。作为最佳实践，声称www。和非www。您的网站版本，并在两个属性的设置中设置首选项。
2. 在用于查看网站数据的GA属性中，转到管理>产品链接>所有产品。
3. 导航到“搜索控制台”部分，然后按照提示进行操作。您需要在Search Console和Google Analytics中拥有完整权限才能完成链接。
4. 选择您主要使用的GA视图，并在其中查看Search Console数据。然后保存。

您的数据不会回填，但一旦收集，您可以在Acquisition> Search Console下浏览四个报告。以下是两个最有帮助的。

• 使用“目标网页”报告查看哪些网页的有机点击率最高，并查看网页的平均有机排名。您可以使用有机着陆页效果来展示有助于付费搜索策略的机会和见解。例如，如果某个页面对一组有机关键字的效果特别好，则应考虑将这些关键字添加为付费关键字，并将其定位到此着陆页。
• “查询”报告提供有关哪些搜索术语在有机空间中起作用的有价值信息，这些信息通常表明这些术语在付费领域中的表现如何。我想添加一个高级过滤器，排除包含您的品牌名称的搜索字词，以挖掘有机非品牌查询和表面PPC关键字机会。

如何连接AdWords和Search Console

1. 在AdWords中，点击右上角的齿轮图标，然后导航至关联的帐户。
2. 在Search Console下，单击“查看详细信息”
3. 此时，只要您的帐户具有对这两种产品的完全访问权限，您就可以直接链接。如果您没有完全访问权限，则需要在Search Console或管理员的电子邮件中提交网站管理员批准的请求。
4. 如果您成功，您将收到“祝贺”消息。

数据流动后，您可以在“维度”>“付费和有机”下查看报告。这份报告非常适合透露一些见解 -

• 您有机排名但没有付费保险的查询。您应该考虑将这些添加为付费关键字。如上所述，当您在SERP上同时显示付费广告和有机列表时，点击次数通常要高一些。
• 您没有有机排名的高额付费条款。在这种情况下，您应该考虑调整您的SEO策略，以提高这些条款的有机排名。在此期间，您还可以增加对这些付费关键字的投资，以改善广告排名或展示次序份额，以弥补糟糕的有机定位。

所有这些报告将帮助您全面了解您的SEM和SEO数据。使用它们来决定您应该在何处以及如何改善您在SERP上的位置。连接您的Google产品，立即开始利用这些数据！

标签: 使用, Google, Search, Console, 评估, PP