Taboola广告相较其他平台优势

       前言：这篇文章更适合老跨境航海家们观看，对于新晋的跨境航海家而言，可能Google、Facebook以及Tik Tok已经够你们吃一壶的了。随着Google的广告成本与日俱增、Facebook的广告不精准不稳定、Tik Tok的运营成本居高不下，那现在到底还有没有适合的平台可进行选择？答案是肯定的，作为新的跨境破冰利刃—Taboola将发光发热。

一、语境的不同，决定用户的购买欲望

这里估计有看官会问了，什么是语境？语境的作用真有这么大吗？

给大家稍作解释，就会非常清晰了。首先何为语境？其实语境，顾名思义就是语言应用的环境，那这里分为两点：

1. 内部语境指的是一定的上下文
2. 外部语境指的是语言交际的社会环境、场合、时间、对象以及话题等等。

那么语境的作用真有这么大吗？大家可以看看目前所使用的各个平台的环境，首先让我们来看看外部语境：

1. Google，同行相对较多，没有一定的操作技术的话，确实比较难脱颖而出；
2. Facebook，现在已然成为了广告平台，放眼望去全是广告，更有甚者，一看标题就知道是广告，购物欲望全无；
3. Tik Tok，因为受众的问题，比较难卖出客单价较高的产品，对于素材的要求起点较高。

反观Taboola，首先Taboola基本上是与当地比较知名的平台进行合作或独家代理，比如说：Bloomberg、CBS NEWS、NBC、USA TODAY等，这些平台本身的知名度以及普及率够高，所以用户是信任这些知名平台的。在一个值得信任的环境下进行广告的投放，无疑是会增加用户的购买欲望。

再来看看内部语境：

Google、Facebook以及Tik Tok基本都是用户看到广告后，进行点击就直接落入产品详情页，完全依靠产品详情页的客户体验度，这个是十分考验内容策划的。落地页的排版布局是否正确，内容策划是否有深度，是否能激起用户的购买欲望等，这一系列的问题，都会决定用户的购买欲望。
 

反观Taboola，首先在标题上就不会让用户马上意识到这是一条广告，而是更像一篇文章，或者是能让用户感兴趣的话题。而这个就是原生广告最大的亮点——“广告即是内容，内容即是广告”。其次，当用户点击广告后，会进入“pre-sale”页面，这个页面是通过故事情节等，让用户有代入感，从而增加购买欲望，再进入到相关产品落地页直接购买，大大的解决了落地页的内容策划问题。
 

可能会有看官提出疑问了，能不能不通过“pre-sale”页面就直接到达相关产品落地页呢？这个当然也是可以的，但是通过我们实测，发现有“pre-sale”页面的产品，其转化率会增加30-50%！

二、受众的不同，决定客单价的高低

众所周知，当你在制定客单价的时候，不仅仅只是通过你的各方面成本来进行制定的，也是需要结合对应的平台来进行制定的。

Google，目前还是绝大部分广告主的主流选择，而且其受众十分广泛，再结合Google该平台的大致广告成本等。我们的建议，当你的产品客单价高于70美金，是比较适合在Google上进行投放的。

Facebook，社媒平台的主流选择，其受众也是非常广泛。但由于是社交媒体，因此我们的建议，当你的产品客单价在35-150美金，是比较适合在Facebook上进行投放的。 Tik Tok，最近比较火的年轻平台，这里说的年轻不仅仅只是这个平台年轻，也指其受众大多数都是“Z时代”，购买能力相对较弱。因此我们的建议，当你的产品客单价在40美金以下，会比较适合Tik Tok进行投放。

反观Taboola，通过我们的数据调研，其受众群体年龄大于35岁的占比是82.52%，也就是说绝大部分用户的购买能力都是十分强的。通过我们的实测，在Taboola上表现最好的产品客单价是在70-200美金。

最后让我们来捋一捋Taboola的营销思路，在合作平台的选择，Taboola选择与当地的知名网站平台进行合作，从而提高用户的信任度；在广告层面的内容，“pre-sale”页面能够通过故事让用户有代入感，从而增加用户的购买欲望；在受众分布上，超过80%的用户群体的购买能力相当强，且在Taboola上表现最好的客单价是在70-200美金。试问这样的平台，谁会拒绝呢？拿起这把利刃，让你的破冰之旅更加顺畅吧！