Google广告关键词如何设置-如何选择关键词投放

一、关键字匹配选项简介

       关键字匹配类型有助于控制 Google 上的哪些搜索查询可以触发您的广告进行展示。比如说，您可以使用“广泛匹配”类型，向广泛的受众群体展示您的广告；或者，您也可以使用“完全匹配”类型，锁定特定的客户群体。

       本文将介绍可供您选择的各种匹配类型。

二、关键字匹配类型的工作机制

       一般而言，匹配类型越宽泛，关键字就能越频繁地触发广告，因而有望吸引的流量也就越多。反过来，匹配类型越精确，意味着广告的展示频次可能就越低，但这种情况下广告一旦获得展示，就说明广告可能与用户搜索的内容更相关。

       了解这些区别不仅有助于您选择合适的关键字匹配选项，还可以帮助您提高投资回报率。

       我们通常建议在开始时先使用广泛匹配，以便尽可能增加广告在用户搜索相关内容时获得展示的机会。您还可以使用搜索字词报告来监测哪些关键字变体形式触发了您的广告。

三、关键字匹配类型

       在客户搜索相关内容时，每种匹配类型触发广告展示的方式可能不尽相同。下面简单介绍一下这些匹配类型。
 

       1、广泛匹配

       广泛匹配是系统为所有关键字指定的默认匹配类型。如果用户搜索的内容中包含关键字的拼错形式、同义词、相关搜索字词或其他相关变体形式，都可以触发广告展示。比如说，如果您的关键字是“女帽”，则搜索“购买女士帽子”的用户就可能会看到您的广告。

• 关键字示例：女帽

• 搜索内容示例：购买女士帽子

       广泛匹配修饰符通过添加加号（例如：+关键字）可以修饰广泛匹配关键字。当用户搜索的内容中包含加了修饰符的广泛匹配关键字（或其紧密变体形式，但非同义词，顺序不限）时，就可以触发广告展示。

• 符号：加号，例如 +关键字

• 关键字示例：+女士 +帽子

• 搜索内容示例：女士戴的帽子
   

       2、词组匹配

       如果用户搜索的内容与某词组匹配，或者是该词组的紧密变体形式，且其前面或后面还有其他字词，那么就可以触发广告展示。不过，如果该词组中间还有其他字词，或者词组中的字词顺序有任何不同，广告将不会展示。

• 符号："关键字"

• 关键字示例："女帽"

• 搜索内容示例：购买女帽
   

       3、完全匹配

       如果用户搜索的内容与某个字词完全匹配，或者是该确切字词的紧密变体形式，就可以触发广告展示。此处的紧密变体形式还可以包括调整了字词顺序的情况（但前提是含义未发生改变），以及增减了虚词（介词、连词、冠词和其他不会影响搜索意图的字词）的情况。

• 符号：[关键字]

• 关键字示例：[女士帽子]

• 搜索内容示例：女士的帽子
   

       4、否定匹配

       当用户搜索的内容中不包含该字词时，广告才可能会展示。比如说，如果您经营一家帽子公司，但不销售棒球帽，则可以添加一个否定关键字（-棒球帽），这样您的广告就不会向搜索棒球帽的用户展示。

• 符号：-关键字

• 关键字示例：-棒球帽<

• 搜索内容示例：女帽

注意：在此示例中，广告将在用户搜索“女帽”而非“棒球帽”时展示。
 

        5、注意事项

       关键字不区分大小写，这意味着系统在进行匹配时不会考虑关键字所用的是大写还是小写字母。例如，您不需要同时输入“women's hats”和“Women's Hats”，输入“women's hats”即可。

       您在接下来的几节中将会了解到，符号在 AdWords 中具有特殊含义，因此一般情况下您应避免使用符号。此外，关键字不得包含任何非标准字符，比如：! @ % , *

       您可以对在搜索网络上投放广告的广告系列使用关键字匹配类型。在展示广告网络上，关键字默认采用广泛匹配。

四、关于关键字紧密变体形式的更多说明

       为了让您避免错失潜在客户，我们会在用户搜索的内容是词组匹配关键字和完全匹配关键字的紧密变体形式时展示您的广告，以便尽可能增加您的广告在用户搜索相关内容时获得展示的机会。紧密变体形式包括拼错的形式、单数形式、复数形式、首字母缩略词、词干变体（如“floor”和“flooring”）、简写和重读形式。因此，您无需另行将这些紧密变体形式添加为关键字。

       例如，如果您的词组匹配关键字是“kid's scooter”，那么在用户搜索“kids scooter”或“kid scooters”时，您自然也希望展示您的广告。

       请注意，尽管我们会针对词组匹配关键字和完全匹配关键字的紧密变体形式展示广告，但与广泛匹配以及广泛匹配修饰符相比，前两种匹配类型仍可提供更强的掌控力。这是因为广泛匹配以及广泛匹配修饰符关键字还会在用户搜索同义词及相关搜索内容时触发广告展示，而这些并不属于紧密变体形式。

对于应用安装广告系列，我们可能会扩展部分关键字匹配类型的范围，具体扩展方式因应用而异。下面对此进行了解释：

• 对于完全匹配关键字和词组匹配关键字，我们可能会微调搜索字词（如增减“应用”一词），以便更好地匹配您的指定关键字。

• 对于广泛匹配关键字，我们可能会使用应用类别信息来改进定位精准度和覆盖面。

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