广告排名
如何确定广告排名?
下面列出了搜索网络与内容网络的广告排名机制。
1） 搜索网络的广告排名
以关键字定位的广告在搜索结果页上的排名是由其在
Google.com/intl/zh-CN/ 上的最高每次点击费用 (CPC)
和关键字的质量得分决定的。（对于 Google
搜索结果上方的顶部位置，我们使用实际每次点击费用）。
广告排名 = CPC X 质量得分*
*注意：用于决定广告排名的质量得分与用于决定广告的最低每次点击费用要求的关键字质量得分略有不同。关键字的质量总得分考虑关键字的点击率 (CTR)
以及关键字、广告文字和目标网页的相关性。而决定广告排名的质量得分考虑关键字的点击率、广告文字的相关性以及关键字与用户搜索查询的相关性。
改善关键字和广告文字的相关性，提高在 Google
上的点击率和每次点击费用可以提高广告的排名。由于这种排名机制
奖励定位准确、相关性强的广告，因此，客户不会像在单纯基于价格的排名机制中那样始终与首位无缘。
2） 内容网络的广告排名
对于以关键字定位的广告在内容网页上的排名，系统会考虑以下三个因素：
● 广告组的内容出价；如果未启用内容出价，取其最高每次点击费用。
● 广告在该网站及类似网站上的效果历史记录。
● 广告目标网页的相关性。
● 对于以网站定位的广告在内容网页上的排名，系统将仅考虑广告组的最高每千次展示费用
(CPM)。了解以网站定位的广告如何与以关键字定位的广告竞争在内容网页上的排名。
为什么广告排名会变化？ 客户的广告在 Google
和搜索网络中的排名会因关键字不同而异，具体情况取决于与其他广告客户的匹配关键字在 Google 上的最高每次点击费用 (CPC)
和质量得分相比较的结果。例如，如果客户的排名为2，另一位广告客户针对相同的关键字与匹配选项投放广告，而且具有更高的 CPC 和质量得分，则后者的广告会依据该关键字匹配移至第 2 位。客户的广告排名将降至第 3
位。因此，当客户和其他与客户竞争的广告客户更改关键字 CPC
或相应关键字的质量得分发生变化时，客户的广告排名就会受到影响。
客户的广告排名还会随相匹配的字词发生变化，原因是每个关键字变体形式都会触发一次新的关键字竞价和一组新广告。例如，如果客户的关键字是 ”网球拍 ”，并选择了广泛匹配或词组匹配，则对于包含该字词的搜索，客户的广告可能会以不同的排名出现：对于
“二手网球拍 ”，客户的广告可能会出现在第一的排名上；而对于
“租用网球拍”，则可能会出现在第五的排名上。
为了提高广告的排名，客户可以增加最高每次点击费用 (CPC)
和/或优化广告文字和关键字，以提高质量得分。
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