今天我们的30天30个必备AdWords技能系列想要跟大家分享一个非常基本但常常被忽略的主题– 撰写高关联度的广告文案
一 撰写相关、独特的广告文案，且必须与你竞标的关键字有密切的关系。
广告文案永远都应该要跟你竞标的关键字有相关，并且也要呼应网友的搜寻意图。广告主们经常在这个工作项目上投注过少的心力。广告文案不能只撰写一则就拿来通用整个帐户– 但这的确得花费更多时间和精神。广告主们在广告文案这个工作上应该要投资时间在以下三点：
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文案需与相对应的关键字互相呼应
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文案需回应使用者的搜寻意图
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精准的描述品牌与网站的内容
虽然Google在官方的说明中心上提供了制作成功文字广告的诀窍 ,我必须重申并列出以下几点：
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在标题上使用关键字
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在广告文案第一行和第二行使用关键字
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加入呼吁行动(call to action)的文字
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加入优惠/促销讯息
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传达自己的竞争优势
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对你的观众说话
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让搜寻的使用者知道他们在你的网站上可以找到什么内容
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加入急迫感(折扣只到今天…之类的)
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回答搜寻者的问题
为何广告文案如此重要
广告文案之所以重要，有两个主要的原因–
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广告文案是使用者搜寻意图与你的网站之间的重要连结。撰写与网友搜寻意图关联度高并且独特的文案，可以帮助你吸引到高品质、转换度较高的顾客。
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品质分数 – CTR(点击率)是品质分数参考的最重要因素。当广告文案与搜寻者的意图相关时，通常会带来较高的CTR(点击率)；而较高的CTRs会对于品质分数有正面的影响。
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