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如何优化再营销广告和目标网页

到目前为止我们讨论过的所有内容大多都集中在幕后的东西上 - 这些东西是访问者并不真正关心的。

您选择运行再营销广告系列的平台对您的受众群体不重要;
他们不会受到频次上限或您创建的分段列表数量的影响。他们在他们面前看到的是广告和相应的目标网页。这些是他们关心的事情。

如果您运行所有六种类型的Google AdWords再营销广告系列并不重要，如果您尚未创建优化广告并将其与相关目标网页相关联，则每个广告系列都会很难获得积极的结果。

如何制作优化的再营销广告

再营销广告系列主要包含使用图片，视频和富媒体类型吸引受众群体的展示广告。

要制作有效的展示广告，请确保图片和副本与产品功能相关，或者提供您试图引起访问者注意的广告。为每个再营销细分受众群制作不同的展示广告，可以帮助您制作针对您尝试定位的访问者的激光定位广告。

访问者点击广告是因为他们正在寻找问题的解决方案，而广告的工作是明确您的优惠值得调查。要实现这一目标，您应该考虑您的客户和工艺广告副本，其中包含您的受众可能会关注的短语。

在展示广告中要审核的另一件事是品牌推广。确保您的品牌定位在点，以便当用户点击登录页面时，他们知道他们位于正确的位置。

优化再营销广告的解剖结构包括：

• 引人注目的标题：广告标题应与访问者在您网站上的体验相关，并且应该以他们关注它的方式制作。
• 相关的，具有视觉吸引力的媒体：无论您选择在展示广告中添加动画还是静态图片，都应与广告文案中显示的优惠相关。
• 一个具有咔嗒声的CTA按钮：对于您的广告CTA按钮来获取点击，它应该以对比色设计并具有可操作的个性化副本。
• 可操作的副本：展示广告的字符数量有限，无法解释您的优惠，所以请注意不要写太多。立即获得重点并为访问者提供点击激励的广告文案可能会产生更高的点击率。

Freshdesk的再营销展示广告会检查所有优化框

• 标题立即让访问者知道该服务提供的内容。
• 该图片表明，Freshdesk的客户支持与多个平台相关联，包括电子邮件，电话，Facebook，Twitter和在线聊天。
• CTA按钮与其他广告元素相得益彰，让游客有动力点击“免费30天试用”。

另一方面，Alliant的再营销广告并未针对访问者进行优化：

• 标题非常模糊，没有说明服务或访问者点击广告后会得到什么。
• 没有引人注目的图像来传达Alliant服务的好处。
• CTA按钮是对比的，然而，副本不可操作，“了解更多” - 关于什么，但是？广告未指定任何内容。

另一件绝对重要的事情是将每个广告连接到专用的目标网页而不是您的主页。

为什么要将所有再营销广告连接到目标网页

着陆页是专用的独立页面，可以在不增加任何干扰的情况下推广单个商品。您的所有再营销广告都应该与目标网页而不是您的主页相关联，因为目标网页更具针对性，并且本身具有比主页更好的转化率。

另一方面，主页并不致力于推广一个优惠（在这种情况下是您的再营优惠），当访问者在寻找优惠后点击它时，他们很容易迷失。当他们没有看到他们期望在页面上找到什么时，他们就会再次离开。

让我们用两个例子来证明这个概念来评估双方的经验。一个广告会将您带到目标网页，而另一个广告会将您带到主页。

这是Pond5的再营销展示广告：

广告文章讲述了通过高清视频和剪辑吸引观众的问题。这是您点击广告时定向到的主页：

• 页面标题并没有真正谈论吸引人​​的观众。当然，它谈论视频，但它与广告标题不符。
• 背景视频有点分散注意力，使访问者很难理解页面上写的内容。
• 该页面包含太多链接，可以将访问者从页面中导出，并分散他们加入服务的注意力。

现在，让我们来看看Aha！的展示广告：

• 标题谈到了路线图。
• 该图像描绘了产品路线图。
• CTA按钮提供免费试用

点击后，这是访问者定向到的目标网页：

• 页面标题讨论了创建路线图，这是广告文案所承诺的 - 这会导致消息匹配，以确保访问者已到达正确的页面。
• 页面上的gif展示了服务的仪表板以及如何从模板开始创建路线图。
• 表单字段排列正确，便于填写。
• 在页面下方，可读段落中提到了服务的折叠优势。
• 客户徽章提高了Aha！的可信度。
• 没有外部导航链接会破坏转化率并分散访问者完成转换目标的注意力。

为细分受众群体创建再营销广告;
并非所有人都对您提供的每个产品功能感兴趣。那么，为什么你冒险将你的访问者引导到你的主页上来谈论你的整个品牌和公司，而不是特别推广任何东西。

专用登录页面为您提供了一个独特的机会，可以通过相同的消息吸引受众群体，让他们相信广告。这有助于他们在没有任何干扰的情况下看到他们想要的东西，并增加他们通过CTA按钮进行转换的可能性。

优化的再营销目标网页应包含以下元素：

• 标题必须清晰，有说服力，善解人意并与您的广告有明确的联系。
• 所有页面媒体都应该是相关的，引人注目。
• CTA按钮必须采用对比色设计，并且特定于优惠。
• 表格应该有标记的字段，不应该要求不必要的信息。
• 页面上应该有信任指标（推荐书，客户徽章和统计证据）。
• 该页面不应包含页外导航链接。
• 该副本必须提及您的UVP，并强化您的广告所声称的任何声明。

登陆页面优化的另一个重要方面是A / B测试。

A / B测试是一种收集洞察力以帮助优化的方法。它涉及针对该设计的替代版本（B）测试原始设计（A）以查看哪个表现更好。原始设计也称为“控件”，备用版本称为“变体”。

通过执行A / B测试并在着陆页上收集数据，您可以衡量哪些页面元素组合可带来最多的转化。

通过再营销为您提供另一个与潜在受众群体联系的机会。不要通过将访问者引导到不是为转换而设计的页面来浪费它 - 比如杂乱的主页。制作优化的再营销广告，并将其与以激光为重点的目标网页相关联，以充分利用再营销广告系列。

请继续阅读第6章，了解如何衡量再营销广告系列是否成功。

• 第1章  什么是再营销？
• 第2章  再营销广告系列的类型
• 第3章  如何为再营销广告系列收集数据？
• 第4章  您如何设置再营销广告系列？
• •••
• 第6章  如何衡量再营销的成功与否