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视频广告格式简介

        在Google Ads 中，您可以使用各种视频广告格式制作富有吸引力的视频广告系列，然后在 YouTube 和众多视频合作伙伴网站上投放，从而以不同的方式吸引客户。现有的视频广告格式包括 TrueView 插播广告、TrueView 视频发现广告和导视广告。

        尽管视频广告内容必须在YouTube 上托管，但视频广告可以在 YouTube 以及 Google 展示广告网络中的视频合作伙伴网站和应用上投放，包括面向平板电脑和移动设备进行投放（具体取决于您的广告格式和设置）。

        本文将介绍视频广告的优势，并比较现有的不同视频广告格式。请参阅下文，详细了解各种格式。您还可以详细了解我们的政策和要求。

TrueView 视频广告

        投放TrueView 广告时，您无需为随机的展示或是不能确定观看者是否看到的广告展示付费。只有当观看者观看您的视频或与视频元素进行互动时，您才需要付费。TrueView 视频广告有两种类型：插播广告和视频发现广告。

一、优势

        双赢：观看者可以观看他们感兴趣的视频，而您也从确实感兴趣的受众群体那里获得更多观看次数。您自行选择希望为每次观看支付的费用，因此您能够以适当的价格吸引理想的受众群体。与每千次展示费用的付费方式不同，并非每次广告展示您都需要付费。

        灵活自定：您还可以投放时长超过30 秒的视频广告，以便测试不同的广告格式。您可以尝试较长的产品演示、客户赞誉或是演示产品使用方法的视频指南。

        覆盖面较广：TrueView 广告可以在 YouTube 和展示广告中的其他发布商网站上面向台式机和高端移动设备展示。请注意，TrueView 广告的视频内容必须托管在YouTube 上。

二、TrueView 插播广告

1、我应该在什么情况下使用它们？

在其他YouTube 视频前以及整个展示广告网络中宣传您的视频内容时，可以使用此格式。

2、其工作原理是怎样的？

您的视频广告可在其他视频播放前、播放中或播放后播放。视频播放 5 秒钟之后，观看者可以选择跳过广告。

3、展示广告网络广告可以展示在哪里？

TrueView 插播视频广告可以在 YouTube 的观看页面、合作伙伴网站上的视频以及展示广告网络中的应用上展示。

4、系统如何向我收费？

当观看者观看您的视频达30秒（如果视频时长不足30秒，则为视频时长）或是与您的视频进行互动（二者取其先）时，您才需要付费。

5、哪些广告系列目标适用插播广告？

• 潜在客户

• 网站流量

• 品牌认知度和覆盖面

• 产品和品牌钟意度（全部）

• 广告系列没有制作目标

TrueView 展示广告 

二、TrueView 展示广告

1、我应该在什么情况下使用它？

您可以利用此格式在相关 YouTube 视频旁边、在 YouTube 搜索结果中或是在移动版 YouTube 首页上的视频发现位置宣传您的视频。

2、其工作原理是怎样的？

广告由来自视频的一张缩略图和一些文字组成。虽然展示位置不同，广告的确切尺寸和外观可能会有所变化，不过视频发现广告总是吸引人们点击观看视频。然后，视频会在 YouTube 观看页面或频道页上播放。

3、广告可以展示在哪里？

• 在 YouTube 搜索结果中

• 在相关 YouTube 视频旁边

• 在移动版 YouTube 首页上

4、系统如何向我收费？

只有观看者通过点击缩略图选择观看广告时，您才需要付费。

5、哪些广告系列目标适用视频发现广告？

• 产品和品牌钟意度

• 广告系列没有制作目标

导视广告

三、导视广告

        导视广告是一种短视频广告格式，您可利用这种广告格式吸引更多客户并提升品牌认知度。

1、我应该在什么情况下使用它们？

        想要利用令人难忘的简短讯息吸引大量观看者时，可以使用此格式。

2、其工作原理是怎样的？

        导视视频广告的时长必须在 6 秒以内，并可以在其他视频播放前、播放中或播放后播放。观看者无法跳过此类广告。

3、广告可以展示在哪里？

        导视广告可以在 YouTube 视频、合作伙伴网站上的视频，以及 Google 展示广告网络上的应用中展示。

4、系统如何向我收费？

        根据展示次数付费。导视广告使用每千次展示费用出价，因此每当您的广告展示 1,000 次时，您就需要付费。

5、哪些广告系列目标适用导视广告？

• 品牌认知度和覆盖面

• 广告系列没有制作目标

四、外播广告

外播广告是专门面向移动设备（手机和平板电脑设备）的视频广告，可在合作伙伴网站上和应用内播放。

1、我应该在什么情况下使用它们？

外播广告是一种拓展视频广告在移动设备上的覆盖面的方式，可帮助您吸引更多客户。

2、其工作原理是怎样的？

外播广告在关闭声音的状态下开始播放。用户可以点按广告取消静音。只有当一半以上的广告幅面在屏幕空间上显示 2 秒或更长时间时，广告客户才需要付费。该格式旨在让您能以实惠的费用增加视频覆盖面。

3、广告可以展示在哪里？

同一视频模板可在多种不同的移动设备展示位置运行。对于移动网站展示位置，外播广告会展示在横幅广告中；对于移动应用展示位置，外播广告则会以纵向和全屏两种模式展示在横幅广告、插页式广告、信息流广告和原生广告中。

外播视频广告是专门面向移动设备的广告，仅在 Google 展示广告网络中的合作伙伴网站上和应用中展示。此广告格式尚未在 YouTube 上提供。

4、系统如何向我收费？

您根据每千次可见展示费用来支付外播广告的费用，因此仅当用户观看您的视频广告达到 2 秒或更长时间时，您才需要付费。

5、哪些广告系列目标适用外播广告？

• 品牌认知度和覆盖面

• 广告系列没有制作目标

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