Facebook知识

建立Facebook广告

自Facebook Flyers推出以来，Facebook的商业平台已经走过了漫长的道路。网络变得更加复杂，广告客户可以选择通过多种Facebook广告类型覆盖新的受众群体并向之前的网站访问者进行再营销。

本章将引导您完成所有可用的Facebook广告类型和广告规范 - 帮助您选择应用于实现广告系列转化目标的广告类型。

链接点击广告

当您想到典型的Facebook广告时，您实际上在考虑链接点击广告。

链接点击广告可帮助您宣传各种优惠，并将访问者引导至您的目标网页。您可以将Facebook链接点击广告与多个广告展示位置结合使用，这样您就可以跨多个展示位置向目标受众群体投放相同的广告。

链接点击广告可以放置在右栏，桌面新闻Feed，移动新闻Feed和Instagram中。

以下是典型的Facebook链接点击广告的样子：

链接点击广告的广告规格包括：

1. 1200 X 628推荐图像尺寸。
2. 广告文案文字为90个字符。
3. 标题为25个字符。
4. 链接描述30个字符。

提升页面帖子

每当您在Facebook上发布内容时，网络都会为您提供通过提升帖子增加帖子覆盖面的机会。当您选择提升帖子时，您可以选择要显示帖子的目标受众以及您的首选出价方式。

Boosted页面帖子看起来像普通帖子，他们只是在广告顶部有一个“赞助”注释：

支持推广帖子的广告展示位置包括桌面新闻Feed，移动新闻Feed，Audience Network和Instagram。

提升页面帖子的广告规格如下：

1. 1200 X 628推荐图像尺寸。
2. 无限制的广告文案。
3. 标题为25个字符。
4. 链接描述30个字符。

视频广告

Facebook的视频广告类似于链接点击广告，用户在广告点击后进入专用登录页面。链接点击广告和视频广告之间的区别仅在于后者具有视频而非图像。

视频广告有助于为您的品牌增添个性，使其更具相关性，并在动作和动作的帮助下脱颖而出。

根据统计数据，BigCommerce的视频广告解释了为什么他们的客户增长速度几乎是行业平均水平的两倍：

Squarespace的视频广告展示了使用该平台设置域的难易程度

视频广告的广告规格包括：

1. 广告文案的90个字符。
2. 支持纵横比为16：9到9:16。
3. 最大文件大小为4 GB。
4. 可以连续循环。
5. 视频长度可长达120分钟，但大多数效果最佳的视频广告都有15-30秒的视频。

引导广告

Facebook主导广告可帮助您通过广告本身收集潜在客户。引导广告看起来与Facebook广告类似，但是，在广告点击后，他们看到的表单已经预先填充了他们在网络中输入的信息，而不是将用户带到某个目的地：

主要广告可用于以下三个目的：

1. 收集电子邮件注册：您可以使用潜在客户获取订阅者的电子邮件简报。此类别中通常要求的用户信息是电子邮件和性别。
2. 管理查询表格：使用主导广告向用户询问他们的兴趣，并跟进他们提供所需信息并进行销售。
3. 提供优惠或促销：主导广告也可以很好地为用户提供特价优惠和促销活动。

虽然使用潜在客户收集潜在客户似乎是明智之举，但有7个充分理由说明您应该使用目标网页而不是引导广告来收集质量更高的潜在客户。

主要广告的广告规格包括：

1. 1200 X 628推荐图像尺寸。
2. 广告文案文字为90个字符。
3. 广告标题为25个字符。
4. 链接描述30个字符。
5. 需要隐私政策和网站URL链接。

信使广告

Facebook Messenger使用广告每个月通过Facebook Messenger 发送20亿条消息，让广告成为您不容错过的广告机会。

Messenger广告在Facebook机器人的帮助下工作，这些机器人能够提供新闻和发送促销内容 - 但是，用户需要开始交互，并且需要在24小时内发送广告内容。

以下是典型的Facebook Messenger广告的工作原理：

1-800鲜花信使广告有助于在信使选项卡中获取客户的订单。

除了推广产品外，Facebook messenger机器人还可用于执行基本的客户服务任务，使您更容易与客户建立联系。

多产品（轮播广告）

通过轮播广告格式，您可以在一个广告单元中展示最多10个图片和/或视频，标题，链接和号召性用语按钮。

轮播广告最适合希望在一个广告中展示其商店中的多种产品的电子商务企业。营销人员也可以使用它们来推广多个优惠，以便了解最受观众关注的优惠。

轮播广告目前可用于桌面新闻Feed，移动新闻Feed，右栏，Audience网络和Instagram。

完成后，Carousel广告可以帮助您：

1. 将每次购置成本降低约30-50％。
2. 将每次点击费用降低20-30％。

这是典型的轮播广告的样子：

轮播广告的广告规格包括：

1. 建议使用1080 X 1080或600 X 600图像尺寸。
2. 广告文案的90个字符。
3. 标题为25个字符。
4. 链接描述30个字符。

动态产品广告

动态产品广告本质上是再营销展示广告，它们根据用户过去的操作和网站，目标网页或带有完美定时广告的应用的不作为来定位用户。

要开始展示动态产品广告，您只需上传产品目录并设置一次广告系列，然后只要您愿意，它就会继续为您效果。动态广告可为每种产品找到合适的人选，并使用最新的定价和其他产品信息。

通过动态产品广告，您可以：

1. 联系更多购物者：向人们展示专为他们量身定制的产品，他们的兴趣，无论他们是否在您的网站，登陆页面或使用过您的应用程序。
2. 完成销售：重新定位访客以提醒他们他们查看但尚未购买的商品。
3. 跨设备联系人：有机会在桌面或移动设备上重新连接访问者，无论他们最初与您的产品进行过互动。

这是典型的动态广告的样子：

动态产品广告支持的展示位置包括桌面新闻Feed，移动新闻Feed，右栏，受众群体网络和Instagram。

动态产品广告的广告规范如下：

1. 建议使用1080 X 1080或600 X 600图像尺寸。
2. 广告文案的90个字符。
3. 标题为25个字符。
4. 链接描述30个字符。

画布广告

Facebook推出Canvas作为“全屏广告体验，旨在将品牌和产品融入移动生活。” 通过即时加载经过移动优化的广告，Canvas可帮助您缩短优惠与客户之间的距离，旨在吸引受众的全部注意力。

Canvas广告可帮助您在一个广告中展示视频，照片和轮播。乍一看画布广告看起来像常规新闻Feed广告。但是，点击后，广告会打开以覆盖整个移动设备屏幕：

结合视频，照片，GIF和号召性用语按钮，帆布广告提供了一些所谓的“ 类似微观网络的体验 ”，允许人们点击，滚动，滑动和点击以在Facebook平台上与品牌互动。

可以在以下布局中创建Canvas广告：

1. 网格布局：您可以在网格布局中展示产品，以便用户可以从单个广告中浏览更多产品。
2. 生活方式布局：通过在照片中展示您的产品，让人们探索您的产品。

帆布广告的广告规格包括：

1. 1200 X 628推荐图像尺寸。
2. 广告文案文字为90个字符。
3. 标题为45个字符。

您可以在Canvas Ads中包含以下组件：

1. 带徽标的标题
2. 全屏图像
3. 文本块
4. 用于场外链接的按钮
5. 图像轮播
6. 自动播放视频
7. 全屏倾斜到平移图像
8. 产品集

收集广告

Facebook收藏广告使用户可以更轻松地通过手机发现，浏览和购买产品和服务。收藏夹广告使用Canvas格式向用户展示全屏体验，从而推动参与并激发他们对点击和最终购买的兴趣。

可以在移动新闻Feed中展示收藏广告：

收集广告的广告规格如下：

1. 1200 X 628推荐图像尺寸。
2. 1：9：1图像比例。
3. 图像不能包含超过20％的文本。
4. 标题为25个字符。

移动应用安装广告

Facebook 移动应用安装广告可帮助您与更有可能安装应用的用户建立联系。您可以在Facebook，Instagram和受众群体网络上展示移动应用安装广告。

广告可以直接链接到App Store，Google Play和Kindle Fire商店，因此人们可以立即下载您的应用，但最好将访问者引导至优化的目标网页：

移动应用安装广告的广告规范包括：

1. 1200 X 628推荐图像尺寸。
2. 1：9：1图像比例。
3. 广告文案文字为90个字符。
4. 图像不能包含超过20％的文本。

活动广告

有一个重要的事件即将发生，您需要为其生成动态更新吗？然后，事件广告就是您所需要的。Facebook活动广告旨在为您的活动吸引更多访问者。

请务必将活动广告定位到正确的位置，以便覆盖您想要覆盖的人：

支持的活动广告展示位置包括右列，桌面新闻Feed和移动新闻Feed。

活动广告的广告规格如下：

1. 1920 X 1080推荐的图像尺寸。
2. 1：9：1图像比例。
3. 广告文案文字为90个字符。
4. 标题为25个字符。
5. 链接描述30个字符。

提供声明广告

优惠声明广告可帮助您扩展特价优惠，例如折扣，以鼓励人们购买优惠。

优惠广告可以帮助您吸引新用户，促进销售并向对此优惠感兴趣的用户发送自动提醒，以便他们可以在到期前使​​用它。

为了能够创建报价广告，您的Facebook页面需要至少50个喜欢。

优惠广告的广告规格如下：

1. 1200 X 628推荐图像尺寸。
2. 1：9：1图像比例。
3. 优惠标题为25个字符。
4. 广告文案文字为90个字符。

本地宣传广告

位置感知广告在Facebook基于位置的定位中效果最佳，是获得本地关注的好方法。

这些广告可以帮助您在受众群体靠近其中一个营业地点时使用针对性很强的广告吸引受众群体。您可以使用位置感知广告让用户“立即致电”，“获取路线”到最近的商店并推动您的业务销售：

以下号召性用语按钮可用于位置感知广告：

1. 获取路线：行动呼吁旨在帮助人们通过手机找到您的商店，这是通过门进行步行交通的理想选择。
2. 发送消息：该按钮允许用户直接从广告发送私人消息，这非常适合生成潜在客户。
3. 广告文案文字为90个字符。

了解详情：将访问者定向到专用登录页面，以获取有关您的产品或服务的更多信息。

位置感知广告的广告规范是：

1. 1200 X 628推荐图像尺寸。
2. 1：9：1图像比例。
3. 广告文字为90个字符
4. 标题为25个字符。
5. 新闻Feed描述的30个字符。

位置感知广告可以放置在桌面新闻Feed，移动新闻源和右栏中。

在广告类型方面，Facebook为营销人员提供了很多选择，最棒的是您可以使用多种广告类型来实现单一的业务目标。要找出哪种广告类型最适合您的广告系列，最好测试不同的广告类型，找出哪些广告类型实现了最多转化目标。

• 第1章  介绍
• 第2章  建立Facebook广告
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• 第4章  衡量Facebook广告效果
• 第5章  使用Facebook广告和目标网页优化点击后体验