搞定非英语市场
也可一对一咨询谷歌营销专家哦
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前几天，课代表被群内朋友们热烈讨论的问题吸引了目光：
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这些讨论，代表了海外营销党的典型迷思：
不讲英语的小语种海外市场，该如何做推广？
他们说西班牙语，用 Google 也能覆盖吗？
我们今天就来讲讲，如果你的目标客户不说英语，投放广告时如何做针对性优化吧。
课代表的百宝箱中，正好有这么一个优秀案例——诺贝五金，他们在 9 个月的时间里，获得非英语目标市场询盘 100 多个，降低官网转化成本 60% 。
诺贝五金
诺贝五金创立于 2003 年
总部位于广东省中山市
专注家具配件研发、设计与生产拥有设计团队长驻西班牙
美观轻巧的家具轮子 Robby Caster 品牌系列是它的王牌产品
诺贝五金产品
生产 B2B 工业产品的诺贝五金，出口国家 50 多个，拥有过千海外客户，但他们也为一个问题头疼：如何开拓非英语国家市场？
语言不是问题
优化策略才是关键
诺贝五金的市场推广痛点其实非常具有代表性：
虽然在国际展会上拿到很多潜在客户的联系方式，但最终成交比例偏低；
一些网络推广平台带来的询盘中存在很多垃圾信息，浪费了时间和资源，干脆停用了；
一直在用 Google Ads 做搜索广告，但不清楚怎么做西语广告的优化。
此外，最近几年网络询盘的数量增长非常明显， B2B 买家都会在网上搜索想采购的产品。又因 B2B 工业产品的成交时间一般比较长，潜在买家往往是从线上通过多个接触点了解诺贝五金后才会询盘。
所以，要抓住这些西语客户，优化策略就要步步为营，每一步都很关键。
增加投放西语官网搜索广告
调整原来的预算分配，从全投英语搜索广告，改为英语和西班牙语同时投放，再按不同市场的实际情况细分语言的占比：在美国和欧洲主要投放英语关键字广告，在西班牙和南美主要投放西语关键字广告。英语与西语搜索广告在整体投放预算的占比调整为 6:4。
独家优化小课堂
诺贝的关键词设置主要分为几大类：西语关键词、英语关键词、产品词（主要的流量来源，保证账户有稳定的流量）、B2B 词（主要针对 B2B 客户开设的关键词，有利于提升 B2B 客户的询盘质量和数量）和品牌词（用于提升品牌的搜索量及品牌影响力）。以下是主要的关键词：
西语关键词
Ruedas
ruedas para mueble
ruedas diseño
castor
英语关键词
产品词：office casters、furniture casters、chair casters
B2B 词：office caster manufacturer/supplier/wholesales/china 等
品牌词：robby caster
自定义展示广告再营销
创建再营销的列表，瞄准有意向但没有提交询盘的网站访客，例如浏览时间比较长或者浏览页数比较多的访客。在设计自定义展示广告时，图片素材和广告语会更加有针对性，希望访客第二次进入网站之后提交询盘。
诺贝五金自定义展示广告
这些优化策略很快收到了令人满意的效果，收获大量高质量询盘，更降低了广告成本。
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我经常到世界各地参加行业展会和洽谈商务。在国外我使用 Google 搜索引擎查找各种信息，我认为它非常精准。曾经有客户跟我说通过 Google 搜索引擎找到我们，我就想到与 Google 合作推广产品。
—— Robby Caster 海外市场负责人
潘晓婷
小小的家具、
办公桌椅的轮子，
也能做成体量巨大的 B2B 生意。
英语、西班牙语、法语、阿拉伯语……
Google 广告将说着不同语言的客户
源源不断地带到你的面前，
今天这些小语种优化技巧，你学会了吗？
更多关于小语种市场的机密，
一对一免费专家等你来咨询。
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